Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)
06.12.2014, 00:35
Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.
Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
По окончании курса Вы будете: Знать: - Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании; - инструментарий создания и продвижения товаров и услуг; - как использовать различные каналы для продвижения бренда; - основы расчета бюджетной и рекламной эффективности; - возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании; - методы оценки состояния бренда.
Уметь: - собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке; - пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации; - составлять и применять жизненный цикл товара или услуги. - анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании; - выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.
Программа курса: Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга. Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты. Маркетинг сегодня – текущая ситуация. Латеральный маркетинг. От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
Модуль 2. Стратегии маркетинга Сегментирование и позиционирование. Схема сегментации. Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру. Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания. Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания). Конкурентные стратегии. Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
Модуль 3. Исследования рынка и товара Методы маркетинговых исследований. Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы. Маркетинговые решения и результаты исследований. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.) Методы оценки емкости рынка.
Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps. Управление продуктом. Четыре параметра продукции. SWOT - анализ. Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла. Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках Маркетинговые стратегии в кризис. Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего. Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым. Новые каналы и методы продвижения.
Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации. Виды маркетинговых коммуникаций. Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию. Рациональное и эмоциональное в рекламе. Искажение информации в маркетинговых коммуникациях. Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
Модуль 7. Виды и средства рекламы Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая. Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки») Законы рекламы. Средства рекламы. Некоторые носители. Информационные возможности носителей. Правовые аспекты и законы о рекламе. 25 кадр и НЛП в рекламе.
Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования Этапы рекламной компании. Определение целевой аудитории. Постановка цели рекламной кампании. Выбор носителей. Оценка стоимости контакта. План и тайминг рекламной кампании. Основные показатели медиапланирования.
Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы Три подхода к формированию бюджета. Календарный и проектный бюджет. Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки. Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда Что такое «бренд». Определения и преимущества брендинга. Элементы формирования капитала торговой марки. Программа создания бренда. (Метод В. Перция) «бренд-бук» и бренд внутри компании.
Модуль 11. План маркетинга Структура и основные разделы плана маркетинга Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга Работа с шаблоном плана маркетинга Презентация плана маркетинга
Модуль 12. Защита маркетингового плана
Дополнительная информация: Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.
Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ» Продолжительность: 38:39:40 Язык: Русский
Информация о курсе Название: Менеджер по маркетингу и рекламе Год выхода: 2014 Жанр: Обучающее видео Автор (режиссер): Лукошкин С.А., Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
